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克劳德·霍普金斯《我的广告生涯》读后感

2021-12-28 20:41

  我的广告生涯读后感

  《科学的广告》和《我的广告生涯》都是克劳德·霍普金斯的广告著作,两本书是合在一起出版的。当时我看了《科学的广告》之后打心底的觉得其中的内容确实太久远,太老套,感觉与我们现在所接触的广告有点粘不上边,没能让我产生更多的共鸣。但是,当我看完《我的广告生涯》之后才豁然开朗。所以我个人建议,此书的编排应该变一变,把《我的广告生涯》放在《科学的广告》之前出版,这样我觉得才能符合读者的阅读习惯,更好的吸引读者。

  像我前面所提到的,或许现在的很多人都不同意霍普金斯的一些观点,认为他过于老套,不够现实,跟不上时代发展的脚步。但是我个人觉得,作者给我们传达的不仅仅只是怎样做好广告,更重要的是怎样做人。想要把东西卖出去,必须真正的了解你的消费者想要的是什么。广告人不是每天只是坐在办公室里空想,而应该深入大众,与老百姓打交道,去了解人之常情,并从最根本的人性出发,作出朴素的爱心和理解的诉求。

  而在当今社会,有很多的广告是非常有创意非常的华丽,让人过目难忘,但是并没有为广告主带来很好的回报。大多数人记住了这个广告,但没有记住这个商品,即使记住了这个商品,也很少有人打算要去买这个商品。这一现象貌似成了现代广告的一个通病。许多广告人做广告只为了取悦广告客户,创作出一些漂亮的空架子,而丢掉了广告根本的作用是为了卖出商品赢得利润,而不是娱乐大众。在这一点上,我觉得霍普金斯与《蔚蓝诡计》作者乔治·路易斯是一致的,虽说他们两个是完全不同的两种风格的广告人,一个短小害羞,一个大胆奔放。由此看来,广告创作应该有其创作的最基本原则,它是有章可循的。

  “我相信没有谁能比我从生活中得到的更多——更多真实的欢乐和满足。我把这个归结于对简朴生活的热爱,对普通人的热爱,这些因素使我在广告上获得了成功。……最快乐的人是那些与大自然最接近的人,而自然正是广告成功的一个必要条件。”很喜欢本书中的这段话,把做广告当做一种生活,热爱生活,热爱广告,亲近自然。其实作为一个刚接触广告学专业的学生来说,要想真正学好广告学这门专业,需要掌握的专业知识很多,传播学,美学,心理学,市场学,文学,关系学等等。这个就得我们慢慢的去培养兴趣,把学习也当做一种生活,慢慢去体会学习的乐趣,慢慢去体会广告学的精髓。

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